Rok 2018 je rokem, kdy se rozšířená realita (AR) rozšíří novým směrem a zapojí do hry mnohem více lidí. Okamžitý úspěch však není zaručen - budování příjmů vyžaduje čas a bude trvat, než se určí, která platforma AR získá podíl na trhu. Rozšířená a virtuální realita je čtvrtou vlnou spotřebitelských technologií a tato AR by se mohla stát mnohem větší než VR. Samotná AR však není jedna obrovská vlna, ale soubor čtyř velkých vln: mobilní software AR, mobilní hardware AR, tethered smartglasses a samostatné smartglasses. Podle průzkumu provedeného v loňském roce by tyto čtyři vlny mohly AR přivést z desítek milionů uživatelů a $1,2 miliardy v loňském roce na více než miliarda uživatelů a $83 miliard do roku 2021.

Čtyři klíčové technologické sekce

Mobilní software pro rozšířenou realitu (AR)

Mobilní software pro rozšířenou realitu je tsunami, která se z ničeho nic objevila. Hra Pokémon GO byla za první rok stažena 750 milionkrát. Zatímco však Pikachu poskytl spotřebitelům první ochutnávku mobilní rozšířené reality, platforma AR společnosti Facebook a ARKit společnosti Apple pro iOS demokratizují mobilní software AR ve velkém měřítku jako skutečné spotřebitelské platformy.

Mobilní rozšířená realita (AR) hardware

Přídavné senzory, výkon CPU/GPU a efektivita zařízení zaměřených na rozšířenou realitu (AR) by mohly zlepšit uživatelský zážitek tam. počítačové vidění a současnou lokalizaci a mapování (SLAM) jsou rozhodující. A to i přesto, že aplikace ARKit pro iOS od společnosti Apple a Camera Effects Platform od Facebooku fungují na mnoha běžných chytrých telefonech bez problémů.

Vzhledem k tomu, že cykly výměny telefonů jsou 2,5 roku a špičkové telefony tvoří třetinu až dvě třetiny prodejů chytrých telefonů (v závislosti na výrobci a zeměpisné poloze), mohly by telefony s rozšířenou realitou v příštích 12 měsících dosáhnout počtu desítek milionů instalovaných zařízení. více než 400 milionů do roku 2021. Jinými slovy, mobilnímu AR hardwaru může trvat pět let, než příští rok dosáhne stejného rozsahu jako jedna z dominantních mobilních AR softwarových platforem.

Uživatelská základna mobilního hardwaru AR se tak stává špičkovou podmnožinou mobilního softwaru AR (s výjimkou společnosti Apple, kde to nakonec bude totéž). Výrobci mobilního hardwaru by si mohli vést velmi dobře z tohoto trhu, a také by mohl mít silnější monetizaci pro vývojáře mobilního softwaru AR s méně citlivými počátečními uživateli.

Chytré brýle (AR) s připoutáním

Když se řekne "rozšířená realita", většina lidí uslyší "chytré brýle" (nebo "Iron Man"). Aby však chytré brýle mohly fungovat na spotřebitelských trzích, musí být překonáno pět hlavních výzev: (1) zařízení hrdina (tj. zařízení kvality Apple, ať už vyrobené společností Apple nebo někým jiným), (2) celodenní výdrž baterie, (3) mobilní připojení, (4) ekosystém aplikací a (5) křížové dotování ze strany telekomunikačních společností. Zatímco největší pozornost je věnována tomu, jak bude toto hrdinské zařízení vypadat a kdy se k nám dostane, dva z dalších problémů je obzvláště těžké vyřešit.

Dokud nedojde k zásadnímu průlomu v technologii baterií nebo v účinnosti zařízení, je těžké napájet lehké samostatné chytré brýle pro rozšířenou realitu (AR), které se věnují náročné AR, po celý den bez bateriového bloku nebo baterií vyměnitelných za provozu (což je dobré pro podnikové uživatele, ale hůře se to prodává spotřebitelům). To je netriviální problém. Navíc je pro vývojářský ekosystém velkým rizikem investovat velké prostředky do vytváření aplikací pro nové platformy, dokud instalovaná základna nedosáhne rozsahu. Je to věčný problém slepice a vejce, kterému čelí všechny nové technologické platformy. Chytré brýle s mobilním připojením nabízejí potenciální řešení obou těchto problémů.

Samostatné chytré brýle (AR)

Můžete si koupit samostatné chytré brýle (HoloLens), ale cena ($3,000 - $5,000), tvar (hmotnost více než půl kilogramu, omezené zorné pole), výdrž baterie (2-3 hodiny), ekosystém aplikací (omezené spotřebitelské aplikace) a mobilní připojení (pouze Wi-Fi) je dnes omezují na podnikový trh. Vysoce profilované startupy, jako je Magic Leap, se snaží vyřešit pět velkých spotřebitelských problémů AR, ale samostatné chytré brýle vypadají jako čtvrtá a poslední vlna spotřebitelské AR (přinejmenším do doby, než se Matrix sem se dostane).

Podniková AR přebírá iniciativu

V posledních 12 měsících se objevilo několik studií a prognóz firem zabývajících se průzkumem trhu, jako např. ABI Research, poukazují na zrychlení vývoje hardwaru pro nošení na hlavě a zavádění rozšířené reality (AR) v podnicích. Tuto dynamiku jen dále potvrzují např.  PwC kteří předpovídají, že každý třetí americký výrobce v současné době používá nebo očekává, že zavede AR a VR již do konce roku. V roce 2018 budou řešení AR dále dozrávat. Již nyní je zde spousta dynamiky a s tím, jak se bude zvyšovat rozmanitost trhu - zejména přibudou chytré brýle, které jsou extrémně nositelné (Vuzix Blade) a vnitřně bezpečné (RealWear HMT-1Z1), navíc se zajímavou nabídkou zařízení pro smíšenou realitu -, se odemkne více případů použití a AR se rozšíří do více vertikál. V rámci širšího trendu Průmysl 4.0 rozšířená realita (AR) se rozhodně prosazuje v podnikové AR.

Blízká budoucnost rozšířené reality

Chytré čočky jsou zatím v nedohlednu a možná nebudou svatým grálem rozšířené reality (AR), pokud s tím má něco společného Magic Leap - tajný startup se sídlem mimo Silicon Valley na Floridě. Magic Leap pracuje na smíšené realitě. Namísto zcela nového virtuálního světa má uživatel průhledné hledí, do kterého lze přidávat informace, takže se zdá, že se vznášejí - jako kdyby VR a AR měly dítě a odstranily všechny hranice.

Po letech škádlení s touto technologií společnost konečně oznámila. Magic Leap One Creator Edition v roce 2018 pro vývojáře, což způsobí šok v celém odvětví. Počáteční hardwarová nabídka se skládá z malého počítače, který pohání brýle, jež si uživatel nasadí. Pokud bude Magic Leap alespoň z poloviny tak dobrý, jako videa, která zveřejňují, a v závislosti na ceně, mohl by právě vyletět z pultů.

Ať už se dočkáme rozšířené reality (AR) nebo smíšené reality (MR), kterou si přejeme nebo zasloužíme, technologie, kterou dnes vidíme a používáme, se bude časem a s příchodem nových hráčů na trh zlepšovat. Podle údajů společnosti RetailPerceptions, 40% lidí by zaplatilo více, kdyby mohli nejprve testovat v AR. Již nyní se setkáváme se skvělými aplikacemi a službami IKEA Place, které vám umožňují umístit digitální nábytek do vašeho obývacího pokoje.