2018 az az év, amikor a kiterjesztett valóság (AR) új irányba terjeszkedik, és sokkal több embert von be a játékba. Az azonnali siker azonban nem biztos - a bevételek kiépítése időbe telik, és időbe telik, amíg kiderül, melyik AR-platform veszi át a piaci részesedést. A kiterjesztett és virtuális valóság a fogyasztói technológia negyedik hulláma, és az AR sokkal nagyobb lehet, mint a VR. Maga az AR azonban nem egyetlen óriási hullám, hanem négy nagy hullámból áll: mobil AR-szoftver, mobil AR-hardver, kötött okosszemüvegek és önálló okosszemüvegek. A tavalyi kutatás szerint ez a négy hullám a tavalyi több tízmillió felhasználóról és $1,2 milliárdról az AR-t több mint egymilliárd felhasználó és $83 milliárd 2021-ig.

Négy kulcsfontosságú technológiai szakasz

Mobil kiterjesztett valóság (AR) szoftverek

A mobil AR szoftverek a semmiből jött cunami, a A Pokémon GO-t 750 milliószor töltötték le az első évben. De míg a Pikachu adta meg a fogyasztóknak az első ízelítőt a mobil AR-ből, a Facebook AR platformja és az Apple iOS ARKitje valódi fogyasztói platformként demokratizálja a mobil AR-szoftvereket.

Mobil kiterjesztett valóság (AR) hardver

A mobil kiterjesztett valóság (AR) hardver további érzékelői, a CPU/GPU teljesítménye és az AR-fókuszú eszköz hatékonysága javíthatja a felhasználói élményt, ahol számítógépes látás és egyidejű lokalizáció és térképezés (SLAM) kritikusak. Ez annak ellenére van így, hogy az Apple ARKit for iOS és a Facebook Camera Effects Platform alkalmazásai számos hagyományos okostelefonon is jól működnek.

Mivel a telefonok cseréjének ciklusa 2,5 év, a csúcskategóriás telefonok pedig az okostelefon-eladások egyharmada és kétharmada között mozognak (gyártótól és földrajzi elhelyezkedéstől függően), az AR-telefonok a következő 12 hónapban több tízmilliós telepített bázist hozhatnak létre, és több mint 400 millió 2021-ig. Más szóval a mobil AR hardvereknek öt évbe telhet, mire jövőre elérik ugyanazt a nagyságrendet, mint a domináns mobil AR szoftverplatformok egyike.

Ezáltal a mobil AR hardver felhasználói bázisa a mobil AR szoftverek high-end alcsoportjává válik (kivéve az Apple-t, ahol ez végül ugyanaz lesz). A mobil hardvergyártók nagyon jól járhatnak ebből a piacból, és a mobil AR-szoftverfejlesztők számára is erősebb monetizációt jelenthet a kevésbé árérzékeny korai alkalmazók számára.

Tethered (AR) okosszemüvegek

Ha azt mondjuk, hogy “AR”, a legtöbb ember azt hallja, hogy “okosszemüveg” (vagy “Vasember”). Ahhoz azonban, hogy az okosszemüvegek a fogyasztói piacokon működjenek, öt nagy kihívást kell legyőzni: (1) hős eszköz (azaz Apple-minőségű eszköz, akár az Apple, akár más készíti), (2) egész napos akkumulátor-üzemidő, (3) mobilkapcsolat, (4) alkalmazás-ökoszisztéma és (5) telco-kereszttámogatás. Míg a legtöbb figyelmet az kapja, hogy hogyan fog kinézni ez a hős készülék, és mikor érkezik meg, addig a többi kihívás közül kettő különösen nehezen megoldható.

Amíg nem történik jelentős áttörés az akkumulátor-technológiában vagy az eszköz hatékonyságában, addig egy könnyű, önálló, nagy igénybevételű AR-t végző, önálló kiterjesztett valóság (AR) okosszemüveget nehéz egész nap akkumulátortelep vagy üzem közben cserélhető akkumulátorok nélkül működtetni (vállalati felhasználók számára jó, a fogyasztók számára nehezebb eladni). Ez nem triviális probléma. Ráadásul a fejlesztői ökoszisztéma számára komoly kockázatot jelent, hogy nagy összegeket fektessenek be az új platformokra szánt alkalmazások fejlesztésébe, amíg a telepített bázis el nem éri a méretarányt. Ez az örökös tyúk-tojás probléma, amellyel minden új technológiai platformnak szembe kell néznie. A mobilhoz kötött okosszemüvegek mindkettőre potenciális megoldást kínálnak.

Önálló (AR) okosszemüvegek

Önálló okosszemüveget is vásárolhat (HoloLens), de az ár ($3,000 - $5,000), a forma (több mint egy kiló súly, korlátozott látómező), az akkumulátor élettartama (2-3 óra), az alkalmazások ökoszisztémája (korlátozott fogyasztói alkalmazások) és a mobilkapcsolat (csak Wi-Fi) ma még a vállalati piacra korlátozza őket. A Magic Leaphez hasonló nagynevű startupok megpróbálják megoldani az AR öt nagy fogyasztói kihívását, de az önálló okosszemüvegek a fogyasztói AR negyedik és egyben utolsó hullámának tűnnek (legalábbis addig, amíg a Magic Leap nem lesz a piacon. A Mátrix ide jut).

A vállalati AR átveszi a vezetést

Az elmúlt 12 hónapban számos piackutató cég tanulmánya és előrejelzése, mint például a ABI Research, mind arra mutattak rá, hogy a fejre helyezhető hardverek és a kiterjesztett valóság (AR) vállalati alkalmazása felgyorsul. Ezt a lendületet csak tovább erősíti a  PwC akik azt jósolják, hogy minden harmadik amerikai gyártó jelenleg is használja az AR-t és a VR-t, vagy várhatóan már az év végére alkalmazni fogja. 2018-ban az AR-megoldások tovább fognak érlelődni. Már most is rengeteg lendület van, és ahogy a piac sokszínűsége növekszik - nevezetesen a rendkívül viselhető (Vuzix Blade) és a belsőleg biztonságos (RealWear HMT-1Z1) okosszemüvegek hozzáadásával, az izgalmas kevert valóság eszközkínálat mellett - több felhasználási eset fog felszabadulni, és az AR egyre több vertikális területre fog kiterjedni. A nagyobb trend részeként a Ipar 4.0 a kiterjesztett valóság (AR) határozottan teret hódít a vállalati AR-ben.

A kiterjesztett valóság közeljövője

Az okoslencsék még egy darabig nem fognak megjelenni, és nem biztos, hogy a kiterjesztett valóság (AR) szent grálja, ha a Magic Leap - egy titokzatos startup, amely a Szilícium-völgytől távol, Floridában található - bármi köze is van a dolgokhoz. A Magic Leap a kevert valóságon dolgozik. Egy teljesen új virtuális világ helyett a felhasználónak egy átlátszó vizor áll rendelkezésére, amelybe információkat lehet beilleszteni, így azok lebegőnek tűnnek - mintha a VR és az AR szülne egy gyermeket, és eltörölné az összes határt.

Miután évekig ugratta a technológiát, a vállalat végre bejelentette, hogy a Magic Leap One Creator Edition 2018-ban érkezik a fejlesztők számára, ami sokkolta az iparágat. A kezdeti hardverkínálat egy kis számítógépből áll, amely egy szemüveget táplál, amelyet a felhasználó visel. Ha a Magic Leap fele olyan jó lesz, mint az általuk közzétett videók, és az árazástól függően, akkor lehet, hogy csak úgy repülni fog a polcokról.

Akár a kiterjesztett valóságot (AR), akár a kevert valóságot (MR) kapjuk meg, amire vágyunk vagy amit megérdemlünk, a ma látható és használt technológia idővel és az új szereplők piacra lépésével fejlődni fog. Az alábbi adatok szerint RetailPerceptions, 40% ember többet fizetne, ha először AR-ban tesztelhetne. Már most nagyszerű alkalmazásokat és szolgáltatásokat látunk az IKEA Place-től, amelyekkel digitális bútorokat helyezhetünk el a nappalinkban.