Rok 2018 je rokom, keď sa rozšírená realita (AR) rozšíri novým smerom a do hry sa zapojí oveľa viac ľudí. Okamžitý úspech však nie je zaručený - budovanie príjmov si vyžaduje čas a bude trvať, kým sa určí, ktorá platforma AR získa podiel na trhu. Rozšírená a virtuálna realita je štvrtou vlnou spotrebiteľských technológií a táto AR by sa mohla stať oveľa väčšou ako VR. Samotná AR však nie je jedna obrovská vlna, je to súbor štyroch veľkých vĺn: mobilný softvér AR, mobilný hardvér AR, tethered smartglasses a samostatné smartglasses. Podľa prieskumu uskutočneného v minulom roku by tieto štyri vlny mohli zvýšiť počet používateľov AR z desiatok miliónov a $1,2 mld. miliarda používateľov a $83 miliárd do roku 2021.

Štyri kľúčové technologické sekcie

Softvér pre mobilnú rozšírenú realitu (AR)

Mobilný softvér AR je cunami, ktoré sa objavilo z ničoho nič, s Pokémon GO stiahnutý 750 miliónkrát v prvom roku. Ale tam, kde Pikachu poskytol spotrebiteľom prvú ochutnávku mobilnej rozšírenej reality, platforma AR spoločnosti Facebook a ARKit spoločnosti Apple pre iOS demokratizujú mobilný softvér AR vo veľkom meradle ako skutočné spotrebiteľské platformy.

Mobilný portál rozšírená realita (AR) hardvér

Dodatočné snímače, výkon CPU/GPU a efektivita zariadení zameraných na AR by mohli zlepšiť používateľský zážitok, ak počítačové videnie a súčasnú lokalizáciu a mapovanie (SLAM) sú rozhodujúce. A to aj napriek tomu, že aplikácie ARKit od Apple pre iOS a Camera Effects Platform od Facebooku fungujú na mnohých štandardných smartfónoch bez problémov.

Vzhľadom na to, že cykly výmeny telefónov sú 2,5 roka a špičkové telefóny tvoria tretinu až dve tretiny predaja smartfónov (v závislosti od výrobcu a geografickej polohy), telefóny s rozšírenou realitou by mohli v nasledujúcich 12 mesiacoch priniesť desiatky miliónov inštalovaných zariadení a viac ako 400 miliónov do roku 2021. Inými slovami, mobilnému AR hardvéru môže trvať päť rokov, kým v budúcom roku dosiahne rovnaký rozsah ako jedna z dominantných mobilných AR softvérových platforiem.

Tým sa základňa používateľov mobilného hardvéru AR stáva špičkovou podmnožinou mobilného softvéru AR (okrem spoločnosti Apple, kde to bude nakoniec to isté). Výrobcom mobilného hardvéru by sa mohlo dariť z tohto trhu, a tiež by mohol mať silnejšiu monetizáciu pre vývojárov mobilného AR softvéru s menej cenovo citlivými prvými používateľmi.

Inteligentné okuliare (AR) s pripútaním

Keď sa povie “AR”, väčšina ľudí počuje “smartglasses” (alebo “Iron Man”). Aby však inteligentné okuliare mohli fungovať na spotrebiteľských trhoch, je potrebné prekonať päť hlavných výziev: (1) zariadenie hrdina (t. j. zariadenie kvality Apple, či už vyrobené spoločnosťou Apple alebo niekým iným), (2) celodenná výdrž batérie, (3) mobilné pripojenie, (4) ekosystém aplikácií a (5) krížové dotovanie zo strany telekomunikačných spoločností. Zatiaľ čo najväčšia pozornosť sa venuje tomu, ako bude toto hrdinské zariadenie vyzerať a kedy sa k nám dostane, dve z ďalších výziev je mimoriadne ťažké vyriešiť.

Pokiaľ nedôjde k zásadnému prelomu v technológii batérií alebo účinnosti zariadenia, ľahké samostatné inteligentné okuliare pre rozšírenú realitu (AR), ktoré sa venujú náročnej AR, je ťažké napájať celý deň bez batériového balíka alebo batérií vymeniteľných za prevádzky (vhodné pre podnikových používateľov, ťažšie predajné pre spotrebiteľov). Ide o netriviálny problém. Navyše je pre vývojársky ekosystém veľkým rizikom investovať veľké prostriedky do vytvárania aplikácií pre nové platformy, kým inštalovaná základňa nedosiahne rozsah. Je to večný problém sliepky a vajca, ktorému čelia všetky nové technologické platformy. Mobilné inteligentné okuliare ponúkajú potenciálne riešenie oboch problémov.

Samostatné inteligentné okuliare (AR)

Môžete si kúpiť samostatné inteligentné okuliare (HoloLens), ale cena ($3,000 - $5,000), tvar (váha viac ako jeden kilogram, obmedzené zorné pole), výdrž batérie (2-3 hodiny), ekosystém aplikácií (obmedzené spotrebiteľské aplikácie) a mobilné pripojenie (len Wi-Fi) ich dnes obmedzujú na podnikový trh. Vysokoprofilové startupy ako Magic Leap sa snažia vyriešiť päť veľkých spotrebiteľských výziev AR, ale samostatné inteligentné okuliare vyzerajú ako štvrtá a posledná vlna spotrebiteľskej AR (prinajmenšom kým Matrix sa dostane sem).

Podniková AR sa dostáva do popredia

V posledných 12 mesiacoch sa objavilo niekoľko štúdií a prognóz spoločností zaoberajúcich sa prieskumom trhu, ako napr. ABI Research, poukazujú na zrýchlenie používania hardvéru nositeľného na hlave a na prijatie rozšírenej reality (AR) v podnikoch. Túto dynamiku len ďalej potvrdzuje  PwC ktorí predpovedajú, že každý tretí americký výrobca v súčasnosti používa alebo očakáva, že zavedie AR a VR už do konca roka. V roku 2018 budú riešenia AR naďalej dozrievať. Už teraz je tu veľa dynamiky a s rastúcou rozmanitosťou trhu - najmä pridaním inteligentných okuliarov, ktoré sú extrémne nositeľné (Vuzix Blade) a vnútorne bezpečné (RealWear HMT-1Z1), okrem vzrušujúcich ponúk zariadení zmiešanej reality - sa odomknú ďalšie prípady použitia a AR sa rozšíri do viacerých vertikál. V rámci širšieho trendu Priemysel 4.0 rozšírená realita (AR) sa definitívne presadila v podnikovej AR.

Blízka budúcnosť rozšírenej reality

Inteligentné šošovky sú ešte v nedohľadne a nemusia byť svätým grálom rozšírenej reality (AR), ak s tým má niečo spoločné Magic Leap - tajný startup so sídlom mimo Silicon Valley na Floride. Spoločnosť Magic Leap pracuje na zmiešanej realite. Namiesto celého nového virtuálneho sveta má používateľ priehľadný priezor, do ktorého možno pridávať informácie, takže sa zdá, že sa vznášajú - ako keby VR a AR mali dieťa a odstránili všetky hranice.

Po rokoch upozorňovania na túto technológiu spoločnosť konečne oznámila, že Magic Leap One Creator Edition v roku 2018 pre vývojárov, čo spôsobí šok v celom odvetví. Prvotná hardvérová ponuka pozostáva z malého počítača, ktorý poháňa pár okuliarov, ktoré si používateľ nasadí. Ak bude Magic Leap aspoň z polovice taký dobrý ako videá, ktoré zverejnili, a v závislosti od ceny, môže sa stať, že sa rozletí z pultov.

Bez ohľadu na to, či sa dočkáme rozšírenej reality (AR) alebo zmiešanej reality (MR), po ktorých túžime alebo si ich zaslúžime, technológia, ktorú dnes vidíme a používame, sa bude časom a s príchodom nových hráčov na trh zlepšovať. Podľa údajov od RetailPerceptions, 40% ľudí by zaplatilo viac, keby mohli najprv testovať v AR. Už teraz vidíme skvelé aplikácie a služby od IKEA Place, ktoré vám umožnia umiestniť digitálny nábytok do vašej obývačky.